Видеореклама
Уникальный способ рассказать о своём бизнесе
Видеореклама — «новый черный» сезона
Видеореклама в интернете— это рекламные ролики на площадках со встроенными видеоплеерами и в мобильных приложениях. По статистике каждый день мы смотрим в интернете более 30 роликов. При этом половина из нас использует 2 и более устройств, поэтому создавая видеорекламу для сайта с видео-контентом, важно не забывать про показы на смартфонах.
Ролик показывается в проигрывателе или приложении, пока зритель их использует. Этот вариант продвижения продукта привлекателен, т.к. внимание аудитории приковано к рекламному носителю. При этом варианты размещения будут разными у разных агрегаторов рекламы: своя видеореклама, примеры которой вы регулярно видите, есть у Google и Yandex.
Вы можете заказать в агентстве видеорекламу в YouTube или таргетированную рекламу на Яндекс Видео. Если на этой странице вы не найдете ответов на свой вопрос о рекламе видео формата, свяжитесь с нами по телефону или через виджет. Реклама в видео Yandex – это возможность показать свой продукт или услугу 37 млн пользователей. Технически это короткий ролик, который покажется пользователям до или после фильма или трейлера, размещенного на площадках видеосети. В видеосеть входят популярные киносервисы рунета (например, Кинопоиск, Яндекс -видео) и площадки-партнеры РСЯ. Цена видеорекламы здесь определяется аукционом по системам CPC и CPM.
Видеореклама Яндекс
Таргетировать видеорекламу в Яндекс-директ можно по-разному:
- — По географии показов
- — По социально-демографическим показателям: полу, возрасту, доходам или комбинации этих факторов, например «женщины с высоким доходом»
- — По образу жизни: можно настроить показы рекламы любителям музыки, путешествий, руководителям и др.
- — По интересам пользователей (например, показы рекламы только людям, интересующимся порталами о рыбалке)
- — По частоте просмотра онлайн-ТВ. В этом спектре есть 2 настройки: «Light» для тех, кто не смотрит ТВ и пропускает рекламу там, и «Heavy» для тех, кто смотрит ТВ больше 6 ч в неделю.
- — Ретаргетинг по поисковым запросам
- — Ретаргетинг по посещению сайта рекламодателя (показывать только тем, кто заходил в определенные разделы и т.д.)
- — По устройствам (ролик можно крутить на ПК, смартфонах и в Smart TV)
Видеореклама на Гугле
Реклама для видео на ютубе – один из главных вариантов размещения видеорекламы в Гугле. Кроме ютуба видеореклама показывается на площадках-партнерах КМС — это 2 млн веб-площадок и мобильных приложений. Согласно данным компании ролики в КМС видят 90% пользователей.
Гугл дает пользователям возможность пропустить видеорекламу, и это положительно влияет на конверсию: если пользователь дал согласие на просмотр рекламного ролика в интернете, он потенциально заинтересован в продукте.
Таргетинг видеорекламы на ютубе можно разделить на 2 большие группы: по контенту и по аудитории.
Есть 4 варианта контент-таргетинга видеорекламы на YouTube:
- — Тематический. Реклама покажется в роликах, а также на каналах, связанных с продуктом тематически. Например, реклама в видео о Минске – про столичные кафе и хостелы, реклама на каналах про автомобили – про тюнинг.
- — По ключевикам
- — По устройствам (например, только на смартфонах)
- — По местам показов (на каналах, в роликах YouTube, на страницах КМС и в приложениях)
и задайте все уточняющие
вопросы!
Виктория Щиглинская
Руководитель отдела продаж
Офис: +375 (17) 336-11-88 Внутренний номер: 202
и задайте все уточняющие
вопросы!
Менеджер направления:
Елизавета Малашко
Офис: +375 (17) 336-11-88 Внутренний номер: 203
Варианты аудиторного таргетинга:
- — По демографии (пол, возраст, семейный и родительский статус и доход).
- — По стилю жизни (например, владельцы частных домов, молодые родители, учащиеся и др.)
- — По интересам и темам
- — По специфическому интересу (это уточненный вариант таргетинга по теме, например, не просто люди с интересом «спорт», а те, кто планирует посетить конкретный фестиваль кроссфита)
- — По событиям. Периодически у пользователей появляются интересы, связанные с конкретным событием, например, выпускным или свадьбой. Настройка поможет захватить их, при этом отсекая пользователей, для которых эти же темы и события являются профессиональным постоянным интересом.
- — По намерениям. Показы только тем пользователям, которые хотят заказать продукт или активно «гуглят» его.
- — Ретаргетинг на пользователей, которые уже откликались на ваши видео.
Форматы видеорекламы
-
- Мультиролл (ролик, который проигрывается до начала загрузки фильма, после показа или прерывает показ фильма)
-
- In-page видео (ролик, который показывается на страницах РСЯ с текстом, при условии, что больше 50% его площади сможет отобразиться на странице)
-
- Interstitial (видеореклама откручивается в приложении на смартфоне: перед сменой контента или во время загрузки)
-
- In-Stream с возможностью пропуска через 5 сек. (ролик покажется во время воспроизведения видео: в начале, середине или в финале). Цена рассчитывается по системе CPM, но рекламодатель оплачивает только просмотры, которые длились более 30 сек. (или если ролик короче 30 сек. был просмотрен целиком).
-
- In-Stream без возможности пропуска. Максимальная продолжительность этой видеорекламы – 15 сек., а стоимость также рассчитывается по системе CPM.
-
- Заставка — короткий (до 6 сек.) имиджевый ролик для повышения узнаваемости марки. Пользователь не сможет пропустить такую видеорекламу, а стоимость рассчитывается по системе CPM
-
- Discovery – это блок из текста и значка видео, размеры которого подстраиваются под место размещения. Такой формат можно заказать, если вы еще не выделили в кампании определенную цель и хотите вызвать начальный интерес к продукту или бренду. Чтобы просмотреть такую видеорекламу, пользователю нужно нажать на значок. Ролик показывается в поисковых результатах ютуба, в списке похожих видео и на главной странице мобильной версии. Оплачиваются не показы, а просмотры
Примеры настройки видеорекламы
- - Просмотры видеоролика: 1-2 в день
- - Количество показов: 100 в день
- - Цена за клик: 1.8$
- - Просмотры видеоролика: 390-400 в день
- - Количество показов: 70000-80000 в день
- - Цена за клик: 0.15$
Преимущества видеорекламы
-
Этот инструмент легко заточить под цели конкретной РК: такая реклама подходит и для имиджевых кампаний, и для продвижения нового товара на рынке, и для стимулирования продаж в сезон.
-
Реклама в видео позволяет детально отслеживать и прогнозировать результаты кампании.
-
Кликабельность у рекламного ролика в 18 раз выше, чем у баннера в HTML. Эта реклама также более рентабельна (в 1,3р), чем ролики на ТВ при одновременном использовании обоих каналов.
-
Масса вариантов таргетинга позволяют выделить аудиторию максимально точечно. Механизм таргетирования постоянно совершенствуется и самообучается. Попадание в аудиторию у видеорекламы – выше 70%.
